如果商家起诉买家仅退款不退货，买家可能需要承担民事或刑事责任。根据《民法典》及相关法律规定，若数额较小，这属于民事纠纷，买家可能被要求返还原物或赔偿损失。若数额较大，且买家主观上具有非法占有目的，则可能触犯刑法中的侵占罪或诈骗罪，需承担刑事责任。因此，买家在退款时应谨慎行事，避免不必要的法律纠纷。
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面对商家的起诉，买家应根据情况采取不同的应对方式：若争议金额较小，买家可通过民事诉讼途径，积极举证证明退款合理性，争取法院支持；若金额较大且被指控犯罪，买家应尽快聘请律师，准备充分的辩护材料，证明自身清白或减轻责任。在任何情况下，保持冷静，依法维权是关键。
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从法律角度，买家确保退款行为合法需做到：明确退款原因，保留相关证据，如商品瑕疵照片、聊天记录等；与商家协商退款事宜时，保持沟通记录，以备不时之需；若商家同意退款，确保退款流程合法合规，避免私下交易；若商家拒绝，考虑通过正规渠道投诉或提起诉讼，维护自身权益。